Elina och Joe har hjärtat i Strängnäs – men marknaden i Europa

Klädbutiken Agencies Turquoise flyttar nu tvärs över parken i Strängnäs.
Men egentligen är den stora marknaden inte i Strängnäs utan i Norden och Medelhavsländer.
Fast den som vill möta designern bakom de ofta rosa och turkosa kläderna behöver bara kliva in i butiken i Strängnäs.

Joe och Elina Proctor i Agencies Turquoise nya butikslokal på Järnvägsgatan 1 i Strängnäs.
"Vi arbetar, reser och gör allt tillsammans. Det är livets rikedom", säger Elina Proctor.

Joe och Elina Proctor i Agencies Turquoise nya butikslokal på Järnvägsgatan 1 i Strängnäs. "Vi arbetar, reser och gör allt tillsammans. Det är livets rikedom", säger Elina Proctor.

Foto: Anna Hübsch

Strängnäs2025-05-17 06:00
  • Klädbutiken Agencies Turquoise, ägd av Elina och Joe Proctor, har flyttat till en ny lokal i Strängnäs, med målet att dra nytta av sommarhandeln.
  • Trots att butiken ligger i Strängnäs, är deras största marknad i Norden och Medelhavsländerna, med återförsäljare i flera europeiska länder.
  • Elina Proctor designar alla kläder själv, med fokus på "slow fashion" och högkvalitativa plagg, vilket resulterar i priser mellan 1 500 och 5 000 kronor.

En stege står framme och en borrmaskin ligger på köpmansdisken. Klädbutiken Agencies Turquoise har precis flyttat från Storgatan 23, rakt över Ugglans park, och in på Järnvägsgatan 1. Det är samma hus som Grekiska Grill & Bar finns i.

– Plötsligt sa jag till min man Joe att jag skulle vilja ha en lokal som har högt i tak och lite industrikänsla. Då sa han "varför flyttar vi inte in i Maddes lokal", berättar butiksägaren Elina Proctor.

Hon och maken har nu flyttat in i den lokal där Madeleine Cresp drev Krukmakeriet, som i sin tur har flyttat till Sundby park.

– Vi vill fånga sommarhandeln. Det här är ett bättre läge för oss. Det är ett fantastiskt hus. Här kan vi ha event, säger Elina Proctor om nya lokalen vid Ugglans park.

Företagsnamnet Agencies Turquoise kommer av att Elina Proctor gillar färgen turkos mycket.
Företagsnamnet Agencies Turquoise kommer av att Elina Proctor gillar färgen turkos mycket.

I 21 år har Elina Proctor drivit Agencies Turquoise som först bara hette Turquoise. Sedan sex år tillbaka finns maken, som arbetar med marknadsföring, med i bilden.

– Min man Joe tar också alla bilder.

Företaget handlar långt ifrån bara om butiksförsäljning av dam- och herrkläder. Det är Elina Proctor som själv är designern bakom alla plagg hon och maken säljer.

– Jag tror inte många Strängnäsbor har kunskap om att det är här i Strängnäs som kläderna ritas från början, säger hon.

De som inte vet om det kan kanske haja till över klädpriserna, som varierar mellan 1 500 och 5 000 kronor.

– Lägre än så i pris kan man inte komma med den här kvalitén, säger Elina Proctor.

– Frågan är egentligen varför andra kläder är så billiga?, säger Joe Proctor.

Joe och Elina Proctor jobbar båda med Agencies Turquoise. Det är Elina som ritar alla kläder och Joe sköter marknadsföringen.
Joe och Elina Proctor jobbar båda med Agencies Turquoise. Det är Elina som ritar alla kläder och Joe sköter marknadsföringen.

Slow fashion, motsatsen till snabb produktion och snabb förbrukning av mode, är i ropet i dag. Men så var det inte för drygt 20 år sedan när Elina Proctor startade sitt företag.

– Då var det ingen som visste vad slow fashion var. Men en klänning som man har köpt hos mig kan man ha länge och ingen kommer i en likadan på sommarfesten. Mina gamla kunder kommer in i klänningar de köpte för 20 år sedan hos mig.

Elina Proctor berättar att hon har arbetat med samma fabrik i Indien hela tiden.

– Vi är som en familj. När jag är i Indien sitter jag och ritar i fabriken. Det är där våra tyger färgas för hand. Sidenbatik är vår specialitet.

Att det blev i Indien som Elina Proctor hittade en fabrik att jobba med beror på hennes förflutna inom butikskedjan Indiska. Hon har arbetat som säljare, dekoratör, inköpare och som produktutvecklare inom inredning. Under en tid bodde hon då i Indien.

"Jag bär alltid bara kläder som jag själv har designat. Jag sover till och med i mina gamla klänningar", säger Elina Proctor.
"Jag bär alltid bara kläder som jag själv har designat. Jag sover till och med i mina gamla klänningar", säger Elina Proctor.

Elina Proctors design har en betydligt större marknad än Strängnäs. Man skulle kunna säga att företagets hjärta är i Strängnäs, där Elina Proctor designar kläderna och hennes och makens egna butik finns, men marknaden är i Europa. 

Förutom webb-butik finns återförsäljare i Finland, Danmark, Norge, Nederländerna, Tyskland, Italien, Spanien och Frankrike. Färger och material anpassas lite efter de olika marknaderna. Elina Proctor visar på en blommig klänning anpassad för den nordiska marknaden medan färgglada sidenklänningar säljer bättre vid Medelhavet.

Frågan är hur känslig hon är för trender.

– Jag lever i min egen bubbla. Det är klart att jag tittar på trender på tv, film och i sociala medier men vi har en liten egen nisch.

– Inspiration kommer från tidigare kollektioner och först och främst ut ur inspirerande och utvecklande inköpsmöten med mina utländska återförsäljare. De föder mig med idéer. Inspiration kommer också från Indien, att bara vara på plats i fabriken ger mig miljoner idéer.

I butiken hänger en tavla som Elina Proctor har gjort.
I butiken hänger en tavla som Elina Proctor har gjort.
Elina Proctor gillar rosa och turkos vilket märks på de kläder hon designar.
Elina Proctor gillar rosa och turkos vilket märks på de kläder hon designar.
Karta: Järnvägsgatan 1
Så jobbar vi med nyheter  Läs mer här!